【布局】“颜值经济”当道，深圳实体商业双11布局美妆抢先机

    “颜值经济”当道，深圳实体商业双11布局美妆抢先机

随着时间即将迈进2020年，竞争激烈的各商业体继续深化布局美妆品牌，或许在未来，美妆业态将取代眼下当红的餐饮业，成为各商业体名利双收的利器。

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海岸城主力美妆店定期推出美妆活动，与消费者互动

“口红经济”太老套，“颜值经济”是正路

据了解，2018年全国美妆市场增速达到38.9%，而2019年，国际化妆品发展势头总体业绩不断上涨，美妆业态在购物中心的激烈竞争中已成为一张不可或缺的王牌。随着80、90后主流消费群体消费意识苏醒，“颜值经济”盛行，化妆品行业得以迅猛发展。

各大商业体根据分析自身会员，深入了解会员消费习惯以及消费偏好发现，她们对化妆品需求极高。眼下，商业体的特色餐饮人气极旺，可是餐饮的可持续性并不强，消费者喜新厌旧程度高，餐饮未必是未来实体经济的引爆点，特色餐饮遍地开花的时代或许不再继续，而化妆品是消费者们更青睐的消费品类。

人们或许会猜测这是否是“口红效应”的现实验证，即“经济不景气，人们会将消费欲望转化为购买比较廉价的奢侈品”，可商圈人士却不认同，茂业商业股份有限公司集团招商总监杨志良表示，“化妆品行业的兴起会让人误以为是经济下行的缘故，现状并非如此。我们观察市场客群结构了解到，目前的消费客户主体是90后，逐渐地，95后也将成为消费主力。这些年龄层的消费者并不会受经济下行影响，他们没有负债，极少车贷房贷，他们需要更新鲜的消费体验。”在杨志良看来，性价比更高，拥有极好口碑的国际化妆品品牌成为眼下90后乃至95后的“心头好”，杨志良认为“高端化妆品品牌拥有的研发能力以及不断自我革新技术，让它们无论是理性消费或者感性消费前提下，都是最值得购买的单品。”

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