【布局】美团点评瞄准95后家长加快布局教育培训行业

    美团点评瞄准95后家长加快布局教育培训行业

美团点评瞄准95后家长加快布局教育培训行业来自布局buju相关,仅限布局buju观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对美团点评瞄准95后家长加快布局教育培训行业以及内容不做任何推荐。

美团点评瞄准95后家长加快布局教育培训行业“以吃为核心、以吃连接消费者”的美团点评，最近开始加快在教育培训行业布局的步伐了。

美团点评教育培训业务部进行过一组测算：2019年，中国教育市场规模达到人民币1.22万亿元，每年以约10%的复合增长率稳定增长。

过去一年，美团点评教育频道年度访问用户达到1.69亿，年同比增长109%，在消费前用户通常会浏览10个左右学习产品或机构页面。

而从供给侧看，2019年教育培训行业日新增机构门店数高达504家，学科辅导、素质教育、职业培训三大品类门店数量增长均超过10%，其中素质教育增长达到26%。

受到这样的产业大环境驱使，美团点评教育培训业务部基于地理位置服务优势，以“5公里生活圈”为基础，帮助教育机构进行精准匹配，提升营销效率。

90后、95后家长教育决策更依赖互联网通过对过亿访问用户的研究，美团点评发现，新生代消费者在线上做决策时呈现三大特点：第一，新生代消费者更喜欢明确表达需求。

过去一年，通过搜索“教育、培训”相关关键字的用户数增长超过100%。

第三，新生代消费者学习生命周期长，崇尚终生学习，且心态开放，喜欢”种草”、消费需求更旺盛。

在成人教育赛道，职业培训如火如荼，咖啡、调酒、造型、平面模特、海报插画、互联网运营等职业培训课程，受到崇尚专业主义的90后“新职人”青睐。

线下机构热度不减，竞争白热化而从供给侧看，2019年教育培训行业日新增机构门店数高达504家，学科辅导、素质教育、职业培训三大品类门店数量增长均超过10%，其中素质教育增长达到26%。

其中，steam机构数增长达158%，运动培训机构数增长达179%，相比2017-2018年翻了三四倍。

美团点评平台统计数据显示，过去12个月，全国教育培训机构平均新开店和关店比率是1.75:1。

尤其在北京地区，竞争更激烈，比例高达1.46：1。

比如说，近几年北京市场新兴的网红音乐培训机构“猫头鹰音乐部落”，2015年成立初，就与美团点评教育培训频道合作。

”猫头鹰创始人张争争告诉钛媒体，成立四年以来，在北京有7家直营校区，年服务学员超8000人，目前70%的生源来自于美团app和大众点评app。

“只要课程和服务做得好，一个学生点评了说你好，其他人看见了，也来报名，相当于是无限的转介绍，机构只要专心提供更专业的服务就好。

事实上，除了依靠“消费者真实评价”这一张牌之外，美团点评最核心的优势还在于基于地理位置的lbs服务。

李亦兰对钛媒体说，经过后台数据的观察，消费者很少会购买离家很远的学习服务，接近一半的消费者会选择离家3公里范围内的机构，多数消费者会在5公里生活圈内选择。