【布局】美团点评瞄准95后家长加快布局教育培训行业

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    美团点评瞄准95后家长加快布局教育培训行业

教育消费在中国家庭消费支出占比不断攀升。美团点评教育培训业务部进行过一组测算：2019年，中国教育市场规模达到人民币1.22万亿元，每年以约10%的复合增长率稳定增长。

越来越多的新生代消费者更依赖通过互联网进行教育消费决策。过去一年，美团点评教育频道年度访问用户达到1.69亿，年同比增长109%，在消费前用户通常会浏览10个左右学习产品或机构页面。

而从供给侧看，2019年教育培训行业日新增机构门店数高达504家，学科辅导、素质教育、职业培训三大品类门店数量增长均超过10%，其中素质教育增长达到26%。

受到这样的产业大环境驱使，美团点评教育培训业务部基于地理位置服务优势，以“5公里生活圈”为基础，帮助教育机构进行精准匹配，提升营销效率。

90后、95后家长教育决策更依赖互联网

通过对过亿访问用户的研究，美团点评发现，新生代消费者在线上做决策时呈现三大特点：

第一，新生代消费者更喜欢明确表达需求。过去一年，通过搜索“教育、培训”相关关键字的用户数增长超过100%。

第二，新生代消费者更依赖网上真实评论，愿意在网上分享消费体验。